Her reklam markanın kimliğine yapılan uzun vadeli bir yatırımdır. David Ogivly
Bir marka oluşturmak ve korumak zannedilen kadar basit bir olgu değil. Yeni yola çıkan bir firma: “Benim markam şu, biraz süsleyelim öne çıkaralım” diyor. Biz reklamcıların işi tam da bu. Ancak markalar için bu işi yapıyoruz. Yola yeni çıkanlara başka tavsiyelerimiz var.
Logo, kartvizit, bir iki antetli basılı iş sizi marka yapmaz.
Marka yaşayan bir organizmadır. Kapısından içeri girdiğinizde bir kurumsallık görmeniz yetmez. Burada hemen nedir kurumsallık? Bu soruyu açmak irdelemek gerekir. Aslında bünyemizde uzun yıllar çalışanlar varsa, sizi temsil ederken aynı bütünün parçalarıysa, verdiğiniz hizmet veya ürettiğiniz ürün her yerde aynı kalitedeyse ve bu kurallara bağlıysa siz hiç de azımsanmayacak kadar kurumsalsınız.
Yaşayan bir organizma olan markanızın, nefes alıp vermesini sürdürebilmeniz için her zaman bir evlat gibi ilgi göstermeli yatırım yapmalısınız.
Daima yeni fikirlerle ezber bozmalısınız. Vizyonunuzu gelişen ve değişen dünya düzenine göre harmanlayıp yenilemelisiniz.
İnsanlar sürekli markanıza sadık kalsın istiyorsanız “Değer vermelisiniz” kendilerini değerli hissetmeliler, sizin vaatleriniz karşılığında fayda sağlamalılar. Yoksa niye daha faydalısı varken sizi tercih etsinler.
İçerik kraldır. BillGates bu sözü 1996 da söylemiş ancak hala geçerliliği olan bir söylem. Markanız dolu olmalı. İnsanlara bir şey söylemeli; “Beni tercih edersen kendini prenses hissedersin, beni tercih edersen lezzetli yemek yanında doyurucu ve ekonomik bir öğün yersin, beni tercih edersen insanlar seni tercih ederken daha hızlı karar verir” gibi düşündürebiliyor ve bu vaatleri gerçekleştirebiliyorsanız sırtınız yere gelmez.
Gördüğünüz gibi marka olmak kolay iş değil.
Bu durumda yapacağınız reklamlar çok önemli. Unutulmaması gereken bir ayrıntı var. Bir şey söylerken ne söylediğin değil nasıl söylediğin senin iletişimindir.
İletişim çok önemlidir. Hedef kitlenizle iyi iletişim kuramazsanız mesajı almazlar.
Hele dijital dünyada biz insanların algısı 8 saniyeye düşmüşse iletişim daha da önemlidir.
Reklamınız
Fayda sağlıyor mu?
Eğlendiriyor mu?
Bilgilendiriyor mu?
Hiç biri yoksa paranızı boşa reklama yatırmayın, geri dönüş alamazsınız.
Henry Ford, “Paradan başka hiçbir şey yapmayan bir iş, zayıf bir iştir” derken bir bildiği vardır her halde.
İnsanlar sizin ürettiğiniz markaya para harcayacak hepsinden önemlisi sizin için zaman harcayacak.
Zaman birine verebileceğiniz en güzel hediyedir. Çünkü zamanınızı verdiğinizde hayatınızın asla geri alamayacağını bir parçasını vermiş olursunuz.
Markanız buna değer mi?
Ve en önemlisi sürekliliği sürdürmek için mükemmel olmak gerekir. Ancak mükemmellik bir eylem değil alışkanlıktır.
