Etiket: Reklam

Ayakta kalabilmek!

Zaman hep insanoğlunun aleyhine işliyor, geleceğe dair içinde umut besleyen şirketler güzel yarınların yakında geleceğini umarak çalışmaya devam eder. Ülkemizin ve dünyanın içinden geçtiği zorlu süreçte önemli olan 2022’de ayakta kalabilmek. Evet bu deyim hem sağlığımız hem de şirketlerimiz için geçerli.

Yeni dönemde yıllarınızı harcayarak büyüttüğünüz markalarınızın yan yatmaması için reklamsal olarak neler yapabilirsiniz?

Artık tanınmış bir markayım biraz beklemeliyim?

Bu zamanda sessiz kalırsam daha sonra çığlığımı duyurabilir miyim?

Read More

Reklam, algıyı yönetmektir

Kültür, stratejiyi kahvaltıda yer! Bu cümlenin sahibi Peter Ferdinand DruckerAvusturyalı yazar/yönetim bilimci, akademisyen. Reklam dünyasında kültür/şirket kültürü gerçekten stratejiyi kahvaltı niyetine yer mi?
Reklam, algıyı yönetmektir. Algıyı yönetmek ise kitlelerle markanın iletişimi doğru yönlendirmektir. Algı yönetimi siyaset, reklam ve iş dünyası başta olmak üzere hayatın birçok alanında kullanılmaktadır. Markalar, insanların sevdiği ve ihtiyaç duyduğu eylemleri yaratabildiğine göre algıyı yönetmeyi becermişlerdir. 

Markanız hedef kitleniz tarafından nasıl algılanıyor?

Köklü, geleneksel, modern, dürüst, güvenilir, sert, yumuşak, eğlenceli, uzman, lider vb. Verdiğiniz cevaplar bizi, ilk paragrafa, şirket kültürüne götürür.  Şirket kültürünüz zamanla oluşturulur ya da oluşur. Dışa yansıması da markanızın algılanma biçimidir.

Geri dönüşümlü reklamlar için; duyguları harekete geçirmek gerekir. Markanız hangi mecra üzerinden hedef kitleye ulaşmalı, hangi hedef kitleye ulaşmalı, tepkileri nasıl yöneteceksiniz?  İşin büyülü yanı; tekrarlanan her reklamda hedef kitleye, her seferinde yeniden markaya sahip olabilme duygusunu hayal ettirebilmek ve arzulatmaktır. Sonrasında duygular onu harekete geçirecek ve markanıza ulaştıracaktır. 

Algı yönetiminden bir haber olan reklam verenlere iyi bir strateji oluşturmak ve bunu uzun yıllar yönetmek oldukça zordur. İki tarafta algı yönetiminden haberdar ve bunun için stratejiler oluşturulduğunun farkında olmalı. Yoksa en güzel stratejiyi oluştursanız da yanlış şirket kültürü, stratejiyi kahvaltı niyetine yer.

Olumlu düşünürsek; doğru bir şirket kültürüyle oluşturulan strateji de rakiplerinizin stratejisini kahvaltı niyetine yer!

Yanlış bir şirket kültürü ile yanlış bir strateji yaptığınızda algı yönetiminiz yerle bir olur. Sonrasında siz istediğiniz kadar reklamın iyisi de kötüsü de olmaz saçmalığına sığının. Bu saatten sonra tohumu yeniden yeşertmek imkânsız değil zordur.  Ve yapılması gereken tek şey, sorunlara değil imkânlara odaklamak. Sorunlara takılmak ilerlemeyi engeller, ama imkânları kullanmak çözüm üretir.   

Dijital mi açık hava mı?

Son yıllarda reklam dünyasında en çok tartışılan konuların başında geliyor. Uzun yıllar açık hava reklamlarıyla hedef kitlesine seslenen firmalar, artık değişen dünya düzeninde teknolojinin ceplerimize girmesi ve cep telefonu kullanıcılarının; günde ortalama her 13 dakikada bir telefonuna baktığı göz önüne alındığında bu tartışmanın yersiz olduğunu söylemek çok da doğru olmaz değil mi?

Read More

Reklamda doğru içerik şart mıdır?

Neden böyle bir başlık? Çünkü ne yazık ki “reklam”ı “yalan” gibi algılayanlar var. Ve hatta bunlar marka sahipleri, ürün satıcıları, firma sahipleri vb. Kesin bilgi olarak paylaşalım; Ne kadar reklam yaparsak yapalım, bir markanın sadece iyi olduğunu söyleyerek onun iyi olamayacağı açıktır. Yapması gereken gerçekten iyi olmaktır. Markanızın ne demesi gerektiğini belirledikten sonra ne yapması gerektiğini de belirleyin.  

Read More

Pazarlama

Çarşın Pazar Ola!

Sabah erkenden dükkan açan esnaflar birbirlerine selam verirken bu deyimi kullanırlarmış: “Çarşın Pazar Ola!” Yani işin gücün rast gitsin, satışın bol olsun, Allah bol kazanç versin anlamında kullanılırmış. Geçmişle yazıyorum artık kimsenin ötekinden haberi  yok, olsa da birinin ötekine faydası yok.

Read More

Konkur

Konkur, son yıllarda reklam ajanslarının korkulu rüyası haline geldi. Çünkü ajanslar neredeyse konkura çıkmadan reklam anlaşmaları yapamaz hale geldi. Bir çok büyük ajans sahibi, bu durumdan rahatsız olsa da kaçamadıkları da bir gerçek.

Read More