carsiyonetim, Author at Çarşı Reklam

21 Haziran 202221 Haziran 2022Blog

“Az Çoktur”

Alman mimar Ludwing Mies van der Rohe söylediği ve bence bir çok alanda geçerli olan “Az Çoktur” (Less is More) sözü reklam dünyası için de önemli bir belirleyici.

Değişime ayak uyduran kendini yenileyen markalar. sürdürülebilir değer yaratmayı başardıklarında uzun ömürlü olacak. Etrafımızdaki her şey çok hızlı değişiyor. Çok değil 3-4 yıl öncesinde patron; markalar iken şimdi patron tüketiciler. Elbette müşteri ne isterse onu yapın demiyoruz, önemli olan ‘tüketicinin ne isteyeceğini üretebilmek’ o zaman marka oldunuz demek. Teknoloji, bilgiye bakış açısı, kullanılabilirlik, kalite, moda tüm bu kavramlar ve binlercesi yeni baştan yazılıyor hatta duygular bile..! Bu durumda markanızı, aynı yöntemlerle yönetmek biraz fazla iddialı olmaz mı?

9 Aralık 20219 Aralık 2021Blog

Ayakta kalabilmek!

Zaman hep insanoğlunun aleyhine işliyor, geleceğe dair içinde umut besleyen şirketler güzel yarınların yakında geleceğini umarak çalışmaya devam eder. Ülkemizin ve dünyanın içinden geçtiği zorlu süreçte önemli olan 2022’de ayakta kalabilmek. Evet bu deyim hem sağlığımız hem de şirketlerimiz için geçerli.

Yeni dönemde yıllarınızı harcayarak büyüttüğünüz markalarınızın yan yatmaması için reklamsal olarak neler yapabilirsiniz?

Artık tanınmış bir markayım biraz beklemeliyim?

Bu zamanda sessiz kalırsam daha sonra çığlığımı duyurabilir miyim?

8 Nisan 20218 Nisan 2021Blog

Reklam, algıyı yönetmektir

Kültür, stratejiyi kahvaltıda yer! Bu cümlenin sahibi Peter Ferdinand Drucker, Avusturyalı yazar/yönetim bilimci, akademisyen. Reklam dünyasında kültür/şirket kültürü gerçekten stratejiyi kahvaltı niyetine yer mi?
Reklam, algıyı yönetmektir. Algıyı yönetmek ise kitlelerle markanın iletişimi doğru yönlendirmektir. Algı yönetimi siyaset, reklam ve iş dünyası başta olmak üzere hayatın birçok alanında kullanılmaktadır. Markalar, insanların sevdiği ve ihtiyaç duyduğu eylemleri yaratabildiğine göre algıyı yönetmeyi becermişlerdir.

Markanız hedef kitleniz tarafından nasıl algılanıyor?

Köklü, geleneksel, modern, dürüst, güvenilir, sert, yumuşak, eğlenceli, uzman, lider vb. Verdiğiniz cevaplar bizi, ilk paragrafa, şirket kültürüne götürür. Şirket kültürünüz zamanla oluşturulur ya da oluşur. Dışa yansıması da markanızın algılanma biçimidir.

Geri dönüşümlü reklamlar için; duyguları harekete geçirmek gerekir. Markanız hangi mecra üzerinden hedef kitleye ulaşmalı, hangi hedef kitleye ulaşmalı, tepkileri nasıl yöneteceksiniz? İşin büyülü yanı; tekrarlanan her reklamda hedef kitleye, her seferinde yeniden markaya sahip olabilme duygusunu hayal ettirebilmek ve arzulatmaktır. Sonrasında duygular onu harekete geçirecek ve markanıza ulaştıracaktır.

Algı yönetiminden bir haber olan reklam verenlere iyi bir strateji oluşturmak ve bunu uzun yıllar yönetmek oldukça zordur. İki tarafta algı yönetiminden haberdar ve bunun için stratejiler oluşturulduğunun farkında olmalı. Yoksa en güzel stratejiyi oluştursanız da yanlış şirket kültürü, stratejiyi kahvaltı niyetine yer.

Olumlu düşünürsek; doğru bir şirket kültürüyle oluşturulan strateji de rakiplerinizin stratejisini kahvaltı niyetine yer!

Yanlış bir şirket kültürü ile yanlış bir strateji yaptığınızda algı yönetiminiz yerle bir olur. Sonrasında siz istediğiniz kadar reklamın iyisi de kötüsü de olmaz saçmalığına sığının. Bu saatten sonra tohumu yeniden yeşertmek imkânsız değil zordur. Ve yapılması gereken tek şey, sorunlara değil imkânlara odaklamak. Sorunlara takılmak ilerlemeyi engeller, ama imkânları kullanmak çözüm üretir.

7 Eylül 20207 Eylül 2020Blog

Kaygıyı yönetmek güçtür!

Evet bu günlerde hemen hemen hepimizin kaygılı olduğu bir gerçek. Önce bu gerçeği kabul edelim. Kimimiz sağlığımızı kaybetmekten kimimiz psikolojimizi kaybetmekten kimimiz işimizi hatta mevcut iyi yaşamı sağlayan maddi olanakları; iş yerimizi, arabamızı yada evimizi kaybetmekten kaygılıyız. Bu durum, Covid-19 sürecinde normal bir ruh sağlığına sahip olduğumuzu gösterir. Kaygı duymuyorsak sorun var!

7 Mart 20207 Mart 2020Blog

Dijital mi açık hava mı?

Son yıllarda reklam dünyasında en çok tartışılan konuların başında geliyor. Uzun yıllar açık hava reklamlarıyla hedef kitlesine seslenen firmalar, artık değişen dünya düzeninde teknolojinin ceplerimize girmesi ve cep telefonu kullanıcılarının; günde ortalama her 13 dakikada bir telefonuna baktığı göz önüne alındığında bu tartışmanın yersiz olduğunu söylemek çok da doğru olmaz değil mi?

23 Eylül 201911 Şubat 2022Blog

Aşkla bağlandığınız markalar

Belki ilk görüşte aşık oldunuz belki de duygularınız zamanla gelişti. Bildiğiniz tek şey herkesin aradığı ama pek az kişinin sahip olabileceği o algıya sahip oldunuz. Sevdiğiniz bir okul, kolunuzda taşıdığınız iyi bir marka, üzerine her gün severek bastığınız bir ayakkabı logosu ya da asfalt ağlatan bir araba.

1 Temmuz 20192 Temmuz 2019Blog

Gerçeğin değersizleştirilmesi!

Reklam sektöründe yeni bir kavram oluştu: Post-Truth dönemi. Gerçeğin değersizleştiği, önemsizleştiği bir dönem olarak tanımlanıyor.

19 Mayıs 201917 Haziran 2019Blog, Reklamın Dili

Reklamda doğru içerik şart mıdır?

Neden böyle bir başlık? Çünkü ne yazık ki “reklam”ı “yalan” gibi algılayanlar var. Ve hatta bunlar marka sahipleri, ürün satıcıları, firma sahipleri vb. Kesin bilgi olarak paylaşalım; Ne kadar reklam yaparsak yapalım, bir markanın sadece iyi olduğunu söyleyerek onun iyi olamayacağı açıktır. Yapması gereken gerçekten iyi olmaktır. Markanızın ne demesi gerektiğini belirledikten sonra ne yapması gerektiğini de belirleyin.

24 Mart 201916 Nisan 2019Blog, Reklamın Dili

İzmit’e 51 yıl sonra kadın belediye başkanı

İzmit için güzel olan umut veren bir gelişme var. 31 Mart 2019 yerel seçimlerinde hangi parti kazınırsa kazansın İzmit’e 1968’de belediye başkanı seçilen merhum Leyla Atakan’dan sonra ilk kez bir kadın belediye başkanı hizmet edecek.

10 Şubat 201918 Şubat 2019Blog, Reklamın Dili

Pazarlama

Çarşın Pazar Ola!

Sabah erkenden dükkan açan esnaflar birbirlerine selam verirken bu deyimi kullanırlarmış: “Çarşın Pazar Ola!” Yani işin gücün rast gitsin, satışın bol olsun, Allah bol kazanç versin anlamında kullanılırmış. Geçmişle yazıyorum artık kimsenin ötekinden haberi yok, olsa da birinin ötekine faydası yok.

Yazar: carsiyonetim